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在當今這個時代，大IP無處不在，影視著作權IP、明星網紅IP、遊戲IP、賽事IP……隻要是具有粘性的、能引起好感的東西，理論上都能成為IP。那麼，什麼是IP呢？如何實現真正的有效運營，最大化展現IP的自身價值？在打造童裝小鎮的過程中，IP又扮演著什麼樣的角色？11月5日下午，全球首屆IP高峰論壇將在中國?童裝小鎮盛大開幕，IP大咖們聚焦IP運營，帶你玩轉IP。
在論壇上，紅紡文化董事長鄭波帶來《IP品牌化及跨界》的演講，閱文集團副總裁羅立帶來主題為《IP共贏時代》的演講，快樂工廠CEO曾龍文帶來《塑造超級IP——未來的商業價值》主題演講；愛奇藝營銷策劃總經理鄧亮將帶來主題為《粉絲時代，如何玩轉IP》的演講。
除此之外，中國出版保護中心副主任索來軍、紅紡文化董事長鄭波、IMG亞洲商標部高級副總裁Miki Yamamoto、Click！亞洲CEO Marilu Magsaysay Corpus、Paul Fran台中抽化糞池k美國執行總監Stan wan、十二棟文化CEO王彪圍繞著“如何打通IP全生態鏈”進行圓桌論壇討論。最後，創創商學院董事長晏許勇就新商業時代零售未來方向發表演講。
從強大的嘉賓陣容名單就可以看出，全球首屆IP高峰論壇必將是一場高水準的專業論壇。中內外知名度IP運營者匯聚在即墨，為參與者全方位解讀IP的運營。事實上，隨著國傢扶持力度的持續加大，國內外授權交流日益密切，以及越來越多IP創造單位和被授權商的踴躍加入，無論對於各大IP創造運營單位，還是廣大被授權商來，都將迎來難得的風口。
在首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會開幕式上，有12位可愛的IP居民讓人們印象深刻。記者瞭解到，本次入住童裝小鎮的居民都非常具有代表性，在很多年輕人和小朋友中有著很高的知名度，也擁有非常多的粉絲。比如紅遍全球的Paul Frank，也就是大嘴猴品牌，這次將有5位居民入住。
大嘴猴起源於1995年，當時，加州一個熱衷音樂的公司職員Paul Frank為瞭制作皮夾獎勵他的樂隊，用縫紉機和紅色無菌人工皮革創造出一隻卡通大嘴猴形象的皮夾，Paul Frank就為這隻後來紅遍全球的猴子命名為“Julius”，大嘴猴Julius便這樣誕生瞭。雖然品牌名為保羅·弗蘭克(Paul Frank)，但這隻可愛的大嘴猴子太深入人心，以至於熱愛Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。這次Julius帶著5位好夥伴一起台中清化糞池推薦來到童裝小鎮，並且在開幕式上亮相。
還有兩位大傢熟知的IP居民是辛普森一傢中的霍默和巴特，《辛普森一傢》是美國二十世紀福斯電影公司的一部動畫情景喜劇，由馬特·格勒寧創作。該劇通過展現霍默、瑪姬、巴特、麗莎和麥琪一傢五口的生活，幽默地勾勒出瞭美國本土人民的生活方式。熟悉該動畫片的觀眾對於霍默·辛普森、瑪姬·辛普森、巴特·辛普森等角色不會陌生，他們鮮明的性格和個性化的裝扮構成瞭觀眾對該動畫片的重要記憶。作為美國FOX旗下最著名的長青熒幕形象，以其極具美式文化、美式傢庭和潮流文化的象征，進軍潮流消費品市場，未來大傢可以在童裝小鎮看到辛普森一傢的系列作品。
還有一位居民是tokidoki(淘奇多奇)，這是源於日本文化靈感的潮流品牌，2005年由意大利藝術傢西蒙.萊諾(Simone Legno)與他的合作夥伴Pooneh Mohjer, Ivan Amold一同創建，迄今已衍生出瞭一系列潮流服飾、配飾、玩偶等產品。tokidoki象征一個可愛，快樂且純真的世界，是想象力的宇宙夢想的殖民地。tokidoki訴說的就是一個“希望”，每個人都加入這個世界，秉持理想與熱情，持續前進，等待美好時刻的降臨。
另外一位居民是則是我們中國的葫蘆娃七娃瞭，葫蘆娃是唐卷品牌的系列之一。唐卷品牌，希望用不同的設計表達方式，挖掘中國元素在服裝設計上的更多可能性，可以輕松活潑，可以時尚大氣，以走心的設計傳播中國文化，讓更多人愛上，讓更多人愛上中國元素服飾。唐卷意味著各種可能，唯一不變的是它的題材、靈感都來自於中國。
還有一位居民來源於風靡全球的遊戲——瘋狂的小鳥。《憤怒的小鳥》是由Rovio開發的一款休閑益智類遊戲，憤怒的小鳥最初是一款面向智能觸屏手機的休閑益智彈射遊戲，遊戲首發以來，因其富有創意和充滿樂趣的玩法，廣受玩傢的追捧並因此迅速虜獲瞭大量粉絲的心。這次“胖紅”將入住童裝小鎮，想必很多粉絲已經期待著與其見面瞭。
來自日本的熊本熊業主入住居民之一，熊本熊是日本熊本縣營業部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。熊本熊是中國的粉絲們給起的別名和昵稱，並不是正式的名稱。熊本熊最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，並在2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得瞭超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。
據介紹，首批IP居民的入住將帶動整個品牌授權平臺的建設，未來童裝小鎮將打造以IP為特色的小鎮。紅紡文化董事長鄭波此前在接受記者采訪時表示，“現在全國各個縣市都在做特色小鎮，但同質化嚴重，以IP為特色的小鎮不管是在中國還是全球，我們都是第一個。”
“童裝小鎮涵蓋瞭吃穿住行遊購娛等和方方面面，包含娛樂設施、兒童玩具、親子客房、餐飲等在內的多種衍生品將會在童裝小鎮出現，我們會利用IP的粉絲齊聚效應帶動消費。”可以預見，未來的童裝小鎮不僅僅隻有童裝產業，在這裡可能會看到大嘴猴的主題房屋，看到印有憤怒的小鳥的娛樂設施，喝到印有葫蘆娃的飲料等等。 記者 馬立瑜 通訊員 高超
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