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最近，真人秀綜藝節目《爸爸去哪兒3》的開播引起瞭業界內外的密切關註，該節目不但收視率一路飆升，同時也帶動瞭廣告主們的廣告投放熱情。那麼下面我們就來分析一下該節目的收視率和廣告投放。
1檔案
首播時間：7月10日周五晚2200
嘉賓：劉燁、胡軍、鄒市明、林永健、夏克立及其子女
首播收視：2.856（CSM50，4+）
前兩台中通馬桶季收視對比
第1季收視低開高走，相較而言第2季的整體收視表現顯然不如第1季。個中原因除瞭第1季帶給觀眾的新鮮之外，還有第2季在環節設置上更 虐星 ，似乎不再簡單地把側重點放在父親和台中通馬桶推薦孩子的互動上。
第3季首播收視略高於第2集最後一期（2.838），可以看到前季對新一季台中通馬桶價錢的影響。
2第三季收視概況
數據來源：CSM50，2015.7.10晚間，4+
節目開播前2/3都在一個比較高的位置上，新的嘉賓陣容帶來新的父親與孩子相處的模式，也擦出瞭新的火花，節目開播15分鐘就吸引瞭一波收視人群，且這波人穩定收看節目。由於真人秀帶有情節的連貫性，因此在整體走勢上，到2300為止基本沒有收視流失。
但在23點以後的有一個較大幅度的收視落差，差不多也進入瞭第一個廣告刀口。廣告刀口之後觀眾小幅回歸。後期節目為爸爸們的比拼，在之後2330刀口再次流失部分觀眾，加上節目時長較長，在後半部分可能有青少年年齡層觀眾的流失。總體來說，節目廣告刀口的觀眾流失情況較為明顯。
由此證明，觀眾對於《爸爸去哪兒》的期待在於傢長和孩子之間語言和相處上擦出的火花，但對於遊戲競技的興趣相對較少。
就50城分城市收視來看，全國19個城市收視過3，其中長沙本地貢獻達6.455。華中及華南、西南等南方城市的總體收視表現優於北方。
受到親子題材的影響，節目的主要受眾為女性，占比遠高於男性。同時就觀眾人群來說小學和高中以上學歷占主體，職業方面，學生、工人和一些辦公室工作人員收視均高於3。年齡層方面，關註和幼兒親子關系的25-44歲適婚人群或年輕傢長成為欄目主力軍，而和傢長一起看電視的4-14歲青少年們也為節目貢獻瞭巨大的收視，加上湖南衛視本身的頻道定位，4-14歲人群收視高達4.397。
3特殊資源匯總
4網絡熱度
《爸爸去哪兒》第三季百度指數高達216萬，和《奔跑吧兄弟》第二季首播後的百度指數相比稍差一點，但跑男的遊戲環節設置和嘉賓的話題性更強。
總結
1、收視方面，節目前半段表現勢頭強勁，但隨廣告刀口和嘉賓進入遊戲環節，收視有所下落，觀眾對親子節目的訴求點可能更多在於傢長和孩子的互動。節目第一期表現尚算亮眼，新的嘉賓也給觀眾帶來很多新鮮的感覺，後期表現還是值得期待；
2、伊利QQ星、藍月亮和金龍魚三傢老朋友繼續在第三季聚首，成功與節目概念綁定，增強品牌影響力。對於伊利QQ星來說，《爸爸去哪兒》實在是太適合，萌娃們都愛喝，節目中自然也多瞭許多產品使用和情節植入，對於廣告效果來說是大大滴加分；
3、各大品牌的權益可以說中規中矩，權益內容豐富，雖然頻次不算很高，但《爸爸去哪兒》強大的品牌影響力，已然足以讓廣告主們安心。第三季指定產品較多，有指定用油金龍魚、指定旅遊產品同程網、指定親子樂園長隆歡樂世界，以及指定服裝青蛙王子，為預算並沒有那麼多的廣告主們也留著位子，也能從伊利等土豪們的鍋裡分口湯喝。
在看過上面的分析之後，相信您對於《爸爸去哪兒3》的廣告投放和收視率為何如此火爆更加瞭解瞭。更多電視廣告請繼續關註廣告門戶網。
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